好的文案都具备这3个标准,内容创业者必看

一份好的文案,不应该具有内容创业者自己的文字风格,应该是服务于产品、目标人群和任务的。语言,最重要的就是要准确。而写文案的目的就是以产品开始,致力于将产品让受众能够喜欢并且买单的目的。那么今天就来简单说说关于好文案的3个标准。

第一,不应该有自己的文字风格

很多的文案指南都说过,文案创作中,文采并不重要,重要的是策略。

但有些人会误解为,文字不重要。广告大宗师霍普金斯,就曾经说过:“文字水平对广告的重要性,与口才对推销术的重要程度是同样的。”

同样一件事,这个人说,可能娓娓动听、引人入胜;另一个人说,就可能索然无味,让人昏昏欲睡。其中差距,就是表达的水平,对于“交谈”来说就是口才;对于“写作”来说,就是文字。

汪曾祺在《小说笔谈》中写道:“语言的目的是人一看就明白,一听就记住。”

所以,文案的最主要功能就是要注重对于文字的考量,要在与消费者的沟通中,能够准确地传达产品和品牌的价值。

第二,是目标人群所喜欢的文字

因为生活的群体不同,所以每个人所接受的日常信息和生活圈子就不同,这就导致了群体间的交流语言不同。例如老人与青年群体,其话题肯定不一样。

所以,内容创业者想要让文案在传达的时候能够更加准确,就需要找到目标人群喜欢和熟悉的文字,与其沟通才会更加顺畅。

所以在写文案时,首先要知道是和谁对话,谁是目标用户,再提炼出他们所喜欢的文字表达方式,去传达诉求。

第三,文字表达风格要与品牌个性一致

内容创业者需要注意,文字在迎合消费者的时候,还要迁就品牌。要根据品牌的气质和个性去调整文案的整体风格和语气。

比如耐克的个性,就是积极向上、挑战自我。

当品牌拥有了个性和灵魂之后,他们的文案表达就会有某种习惯和风格,而这种风格和习惯也能够巩固品牌的鲜明个性。所以想要在消费者中形成一个清晰的品牌形象,就必须去遵守这种表达风格,并在尽量长的时间里,去保持这种风格。

以上就是今天要与大家分享的全部内容。内容创业者要想写出好文案,就需要首先找到合适的文字风格,再不断进行调整。总而言之,好的文案都不存在自己的风格,都是带有品牌个性的。

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